601 633 767 505 699 953 259 926 659 665 876 601 872 101 60 639 714 430 249 744 357 806 796 163 907 598 758 900 167 283 613 611 227 626 128 43 604 756 429 401 908 282 126 405 309 170 185 131 573 718
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VPN让线上国界消失 流量监控越来越难

来源:新华网 wlzwlzwlz晚报

摘要:像知乎、uber,原本来是小众的,酷的,能用各种幺蛾子一般的运营来传达生活方式,成功得让小众的东西变成大众的,这也是他们能成为独角兽的理由所在,也是商业的价值所在。 这第一期,就是一个形而上的务虚神仙会,说说情怀与创业,我们看到的都是熟悉的面孔:开始众筹创始人徐建军,旧少年,情怀匠人大黑,不愿透露姓名的投资牛人,以及盈动的投资总监蒋舜和大象。 一个行动处带着妖风的媒体人创业者,一个全身都是棱角的艺术家,一个说话自带键盘敲击声的逻辑怪投资人,以及一个用反商业精神践行商业的矛盾体。 就是这些人尖子,操起妖刀,剖白了情怀。不过,是洁本,为了社会和谐,我们只能舍掉那些过于刺激和尖锐的内容。以下观点一一对应,如果好奇究竟是谁说了什么,你就猜呀。 破题:情怀不是春药 情怀不是春药,是自成的性感。 一说到这个词语,想必接受了一波又一波情怀潮冲刷的你,要抿出一撇贱贱的冷笑。也是,情怀一旦被批量生产,其中的智慧成分就降到了最低点。这时候,就需要剥开一层层的营销外衣,瞅瞅到底什么是情怀。 情怀这东西,往下是情趣,往上是胸怀,上下之间有一个精准的定位。很多人用这个词语,却不见得理解。如果硬要给这个词语贴一些标签,恐怕就是:小众、文艺、高感性、高设计。 其实,这主要是一种生活态度,就像旧少年所说,从看的电影、文学、摇滚乐中,得到一种生活体验,形成一种带有自由主义的独立精神,这就可以称之为情怀。我的生活态度和生活方式,形成了我的情怀,具体到某些事情上,紧紧围绕的核心就是独立和自由。这只是我的玩法。 文艺是一门不粗暴的手艺,你喜不喜欢与我无关,情怀也是,懂的人自然懂。情怀与皇帝的新装最大的区别,就在于情怀不是外人或自己贴上的标签,而是当事人很正常的生活和态度,不迎合外人,而需要外人主动去感受,去寻找认同。 所以,情怀不是一剂让你重振雄风的春药,只有你感受到了对方自成一体的性感,才能进入那种战栗般的激情里。 情怀不是营销牌 情怀不是营销牌,是产品的细语。 情怀本是普遍适用的,是底层的心理状态,种好地的农民,磨好工的木匠,都可以是由情怀支配着的,但到了创业这个前提下,情怀就显得泛酸呢?原因可能在于,太多创业者把情怀打成了营销牌,把情怀当做无视成本的议价工具。 哎,矛头又无奈地指向了那个绕不开的锤子。大家能体会到罗永浩所说的情怀,却没有在产品中明显得感受到,至少没有让大多数人在产品中感受到情怀的存在。 原先,中国人的产品就喜欢简单的、标准的和应用的,要想产品可以瞬间吸引一大批人,首先要消灭的就是个性,消灭它不普适的地方。而这一类产品,却总是眼见他起高楼,眼见他楼塌了。于是,轮到个性化的产品开始出现了。但问题在于:情怀这个词没有渗透到产品里,而是过早得被放进了营销策略中。这就像创业公司原本应该在A轮时才应该慢慢聊用户留存和增量,现实却是他们过早得在天使轮,即本该是试错的环节,就用情怀做起了营销。这消磨了产品的个性,导致中国大部分产品这般平庸。 其实,不妨把情怀创业理解成非痛点创业,就拿电商来说,淘宝解决的是普世的痛点,完成了交易的互联网化。而手作电商Esty在发展了15年后,终于也要上市了,它不以解决痛点为目的,而是在寻求更好,在宣扬个性化。 创始人和团队的基因是个性化的东西,包括性格、对社会对人对世界的理解,情不自禁得放到产品里去。它可以推着产品进入市场,去寻找那些兴趣相同的人。 在未来,分化的兴趣平台可以干掉大平台。因为兴趣消费正在用极低的成本,分化和重组社会人群,重组起来的人群将拥有相同的生活态度和方式,而创业者要寻找的,就是那个切入点。 情怀是反商业的 情怀是反商业的,也是引爆法则。 说了那么多,大家的结论是,情怀一定是反商业的,因为情怀意味着独立的、个性的、自由的,而商业则是大众化的路径。但情怀可以作为一个商业起点,遵循引爆法则。 首先,情怀本身具有媒体属性,能够引爆流行。因为产品有了情感,就会有强大的辐射力、传播力以引起人性内心的共鸣,就像锤子手机,它原本拥有的内涵,就足以引爆潮流。如今,大众化市场正在过渡,稀缺时代、方便时代的需求几乎都在被满足,接下来到来的就是丰饶时代,在这个时代,大家需要的是惊喜,所以,产品的起点必须是高的,自上而下的。 从投资人的角度看,大众市场就是一篇红海,就是流量的生意,机会不多,你现在必须进入到了垂直细分的市场,你的商业原点需要像水滴一样精致,随时准备在合适的点上爆发。说白了,痛点越来越少,未来都是情怀创业,提供的就是超过预期的产品。 当然,情怀是起点,但你终究还是要遵循商业的逻辑,情怀还需要工匠精神来实现。 但这又带来一个从小众到大众的问题。 南方报系在崛起的时候,有两句口号,一是另类其实是为了更主流;二是跟他们不一样。其实,要跟别人不一样,做到最后终究是一样的,这个一样就意味着整个市场我要拿走了,而之前的不一样,无非只是避开红海,找到新的切入点。创新只能从侧翼和边缘开始。 最终,回归到在商业的大逻辑下,小众必然是要走向大众的。甚至社会进步的方式就是非主流渐渐变成主流。 就像知乎、uber,原本来是小众的,酷的,能用各种幺蛾子一般的运营来传达生活方式,成功得让小众的东西变成大众的,这也是他们能成为独角兽的理由所在,也是商业的价值所在。让非主流成为主流,实现社会价值最大化。 也许,当我们都不再认为罗永浩是傻逼的时候,社会才是进步的。 最后,大家的结论是,情怀不是赛道,却是一种属性和特征,更是成为独角兽企业的前提。 229 30 276 174 530 451 235 558 86 317 904 776 475 106 372 450 585 335 327 846 886 491 224 231 707 245 516 274 920 782 857 88 905 340 15 922 708 577 915 605 765 489 709 136 467 729 488 887 655 569

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